转发型微博与原创型微博对消费者的影响对比研究

张伟; 马骁; 刘思妤

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转发型微博与原创型微博对消费者的影响对比研究

经济学研究 | 更新时间：2021-12-22

- 转发型微博与原创型微博对消费者的影响对比研究
  封面论文
- A Comparative Study on the Impact of Original Post and Repost of Microblogs on Consumers
- 济南大学学报(社会科学版) 2020年30卷第2期页码：83-90
- 作者机构：
  
  西安理工大学　经济与管理学院，陕西　西安　710054
- 作者简介：
  
  张伟，管理学博士，西安理工大学经济与管理学院副教授；
  马骁，西安理工大学经济与管理学院硕士生；
  刘思妤，西安理工大学经济与管理学院硕士生。
- 基金信息：
  
  陕西省教育厅专项科研计划项目“移动购物消费者冲动性购买行为的内在机制研究”(17JK1008)
- DOI：
  中图分类号： F724.6
- 纸质出版日期：2020-03-15，
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张伟, 马骁, 刘思妤. 转发型微博与原创型微博对消费者的影响对比研究[J]. 济南大学学报(社会科学版), 2020,30(2):83-90.

Wei Zhang, Xiao Ma, Siyu Liu. A Comparative Study on the Impact of Original Post and Repost of Microblogs on Consumers[J]. JOURNAL OF UNIVERSITY OF JINAN (Social Science Edition), 2020,30(2):83-90.
张伟, 马骁, 刘思妤. 转发型微博与原创型微博对消费者的影响对比研究[J]. 济南大学学报(社会科学版), 2020,30(2):83-90. DOI：

Wei Zhang, Xiao Ma, Siyu Liu. A Comparative Study on the Impact of Original Post and Repost of Microblogs on Consumers[J]. JOURNAL OF UNIVERSITY OF JINAN (Social Science Edition), 2020,30(2):83-90. DOI：

摘要

在企业自有媒体和第三方媒体发布微博数量对产品关注和产品态度的影响中，转发型微博和原创型微博产生的效果具有显著差异。转发型微博对产品关注和产品态度的影响均显著优于原创型微博的影响，揭示了转发行为的重要性。通过微博客观数据进行假设检验，所有假设得到支持，对企业微博营销实践有指导意义。

Abstract

The numbers of original posts and reposts have significantly different impact on product attention and product attitude

observed from the microblogs by enterprise self-owned media and third party media. Reposts have notably greater impact on product attention and product attitude than original posts

indicating the importance of reposting behavior. Hypothesis testing is performed by collecting microblog data and all hypotheses are supported

which is instructive for enterprise microblog marketing practice.

关键词

转发行为产品关注产品态度

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