市场契合度与品牌延伸绩效的关系研究

罗公利; 彭珍珍; 边伟军

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市场契合度与品牌延伸绩效的关系研究

经济学研究 | 更新时间：2021-12-22

- 市场契合度与品牌延伸绩效的关系研究
- Research on The Relationship Between Market Fit and Performance of Brand Extension: Based on Adjustment of Technology Correlation
- 济南大学学报(社会科学版) 2020年30卷第1期页码：109-123
- 作者机构：
  
  青岛科技大学　经济与管理学院，山东　青岛　266061
- 作者简介：
  
  罗公利，青岛科技大学经济与管理学院教授，博士，博导，研究方向为创新创业管理；
  彭珍珍，青岛科技大学经济与管理学院硕士生，研究方向为创新创业管理；
  边伟军，青岛科技大学经济与管理学院副教授，博士，研究方向为创新创业管理。
- 基金信息：
  
  教育部人文社科规划项目“国家自主创新示范区创新生态系统和创业生态系统耦合机制研究”(19YJAZH002);山东省社科规划项目“山东省创新创业生态系统运行机理、构建模式与促进政策研究”(18CGLJ25)
- DOI：
  中图分类号： F724.7
- 纸质出版日期：2020-01-15，
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罗公利, 彭珍珍, 边伟军. 市场契合度与品牌延伸绩效的关系研究[J]. 济南大学学报(社会科学版), 2020,30(1):109-123.

Gongli LUO, Zhenzhen PENG, Weijun BIAN. Research on The Relationship Between Market Fit and Performance of Brand Extension: Based on Adjustment of Technology Correlation[J]. JOURNAL OF UNIVERSITY OF JINAN (Social Science Edition), 2020,30(1):109-123.
罗公利, 彭珍珍, 边伟军. 市场契合度与品牌延伸绩效的关系研究[J]. 济南大学学报(社会科学版), 2020,30(1):109-123. DOI：

Gongli LUO, Zhenzhen PENG, Weijun BIAN. Research on The Relationship Between Market Fit and Performance of Brand Extension: Based on Adjustment of Technology Correlation[J]. JOURNAL OF UNIVERSITY OF JINAN (Social Science Edition), 2020,30(1):109-123. DOI：

摘要

市场契合度反映了延伸产品与原产品的市场相似关系，在很大程度上决定了延伸产品的被接受水平。本文在理论分析的基础上，利用问卷调查收集的一手数据，通过逐步回归方法，实证分析了市场契合度对品牌延伸绩效的影响。结果表明，市场契合度促进了品牌延伸绩效的提升，并通过品牌认同起到部分中介作用。此外，技术关联对主效应也具有一定的正向调节作用。分不同延伸情境发现，同技术领域延伸的情境下，技术纵向关联强化了市场契合度与品牌延伸绩效之间的关系；不同技术领域延伸情境下，技术纵向关联、技术横向关联都会使市场契合度与品牌延伸绩效之间的关系得到强化。

Abstract

Reflecting similar relationship between extended product and original product in the market

market fit largely determines the acceptance level of extended product. Based on theoretical analysis

this paper collects first-hand data through questionnaires and empirically analyzes the impact of market fit on brand extension performance through stepwise regression method. The results show that market fit promotes the improvement of brand extension performance and plays part of mediating role through brand identity. In addition

technology correlation also plays a positive regulating role to the main effect. According to different extension situations

it is found that the deep correlation of technology strengthens the relationship between market fit and brand extension performance. In the context of extension of different technology fields

deep correlation of technology and bread correlation of technology strengthen the relationship between market fit and brand extension performance.

关键词

市场契合品牌认同品牌延伸绩效技术关联

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